如今，健康生活已成為當(dāng)今世界最重要的一種消費趨勢，科學(xué)管理健康、延長壽命、提升生活質(zhì)量已成為人們高度重視的話題，這正是大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近幾年來，大健康產(chǎn)業(yè)迎來真正的爆發(fā)期。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年大健康市場規(guī)模已達(dá)到13萬億元，且在過去8年中高速發(fā)展，市場規(guī)模年復(fù)合增長率高達(dá)13%，目前已經(jīng)躍居為全球第二大市場。

在此背景下，中華老字號品牌云南白藥緊跟全球發(fā)展潮流，依托大健康產(chǎn)業(yè)，進行跨界融合，開辟白藥運動新賽道，助力大眾生活品質(zhì)提升。該品牌系列首款產(chǎn)品白藥運動人參耐力動能條(紫金條)不負(fù)眾望，一經(jīng)上市，便迅速在廣大消費者群體中掀起熱烈反響，好評如潮。

精準(zhǔn)細(xì)分目標(biāo)人群 布局年輕化市場

白藥運動品牌主打年輕化戰(zhàn)略方向，倡導(dǎo)輕松、科學(xué)、高效的享受運動的理念，瞄準(zhǔn)運動健康市場精準(zhǔn)發(fā)力，依據(jù)需求不同對目標(biāo)人群進行深層次細(xì)分，首先以增加肌肉量需求的硬核健身人群為核心，其次向外延展到塑型人群，然后再擴散到微胖減肥人群，由里向外輻射，逐漸形成漣漪效應(yīng)。

如今大眾健康消費需求急劇增長，市場對健康產(chǎn)品功能性要求也越來越高，白藥運動動動白產(chǎn)品堅持以人為本，將品牌價值與用戶需求深度結(jié)合，針對性的提出增肌減脂、增加耐力和抗疲勞的三大功效，不僅助力產(chǎn)品完成爆發(fā)式的流量轉(zhuǎn)化，同時也實現(xiàn)了云南白藥產(chǎn)品賣點與品牌的雙重曝光。

科學(xué)配方打造專業(yè)運動營養(yǎng)品牌

白藥運動致力于打造專業(yè)的運動營養(yǎng)品牌，優(yōu)先聚焦運動恢復(fù)營養(yǎng)系列，精心研制更科學(xué)的產(chǎn)品配方，為用戶的痛點和爽點提供不同的解決方案，幫助更高效的達(dá)到運動效果，享受運動!

具體來看，首款產(chǎn)品紫金條中包含專業(yè)HMB-Ca成分，這是必需氨基酸亮氨酸的一種代謝中間產(chǎn)物，補充該種成分可以抑制肌肉蛋白降解，激活mTOR途徑促進肌肉蛋白質(zhì)合成。對于只減脂肪不掉肌肉的情況，能夠有效幫助強化力量和耐力，塑造完美線條。

草本植物精粹人參提物+牛磺酸，其主要活性成分人參皂甙具有抗氧化和清除自由基的作用，通過提高肌肉興奮性，幫助減輕氧自由基損傷，并且可延緩運動性疲勞的產(chǎn)生，傳統(tǒng)加經(jīng)典雙重蓄能幫助激發(fā)好狀態(tài)。

維生素B1、維生素B2是運動中機體營養(yǎng)較重要的營養(yǎng)素，可用于提高運動能力、 防治過度疲勞，補充運動身體所需。綠茶粉和葡萄粉中含多酚類，具有抗氧化的生物活性，可調(diào)節(jié)氧化應(yīng)激、能量代謝和炎癥以及底物代謝發(fā)揮緩解運動疲勞的功效。

對比市場上各種運動健康補給類產(chǎn)品，例如?；撬犸嬈?、B族維生素能量飲料、電解質(zhì)水、蛋白粉等，云南白藥動動白紫金條新品具有更強爆發(fā)、更久沉浸、更多補給的特點，且適配各種運動需求，包括但不限于有氧運動、無氧運動(器械訓(xùn)練)跑步、瑜伽、HILT、Crossfit等。

產(chǎn)品包裝精致小巧，每條20克相當(dāng)于一支口紅的大小，可謂健身必備的移動體能充電寶。口感QQ彈彈似果凍，0脂0蔗糖，每條16大卡只相當(dāng)于1/9個雞蛋的熱量，滿足用戶隨享輕負(fù)擔(dān)的需求。

基于目前市場對云南白藥百年基業(yè)及品質(zhì)產(chǎn)品的高度認(rèn)可，加上我國居民可支配收入水平和消費水平的不斷提高，白藥運動健康產(chǎn)品在國內(nèi)的市場容量有望急速放大。未來云南白藥還將一以貫之，以年輕化發(fā)展為風(fēng)向標(biāo)，不斷推陳出新，打造運動與健康新理念，專注運動生活，守護生命健康，引領(lǐng)行業(yè)年輕化發(fā)展。

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