連花清瘟的爆賣，折射了國人的健康焦慮。

后疫情時(shí)代，治病于未病、為健康投資已漸成共識，各界呼喚一套更科學(xué)的食補(bǔ)營養(yǎng)方案。

基于此，作為飛鶴旗下成人營養(yǎng)品品牌，“愛本高端奶粉”提供的一站式科學(xué)養(yǎng)生方案吸引了各方目光。

高端高配、一站集成 贏在起跑線

抵抗病毒疾病，根本還在自護(hù)力。

作為獲取蛋白質(zhì)的核心途徑之一，不少專家均提出多“喝牛奶”。2022年最新《中國居民膳食指南》亦建議，成年人每天飲用乳及乳制品300-500克。

如何讓補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)蛋白，像維C一樣深入人心？

2022年12月19日，主題“愛本自護(hù)力，養(yǎng)生中國行”的愛本高端奶粉新品發(fā)布會線上舉行。“愛本牛初乳奶粉”、“愛本植物甾醇酯奶粉”重磅亮相。以“一站式科學(xué)養(yǎng)生”，打開食補(bǔ)新格局。

小牛犢出生后如不喝牛初乳，70%都會發(fā)病甚至死亡?？梢哉f，牛初乳是新生命提升自護(hù)力的重要營養(yǎng)屏障。

近日，國家工信部發(fā)布了初乳新標(biāo)準(zhǔn)，定義牛初乳是健康母牛產(chǎn)仔后七天內(nèi)所分泌的乳汁。

而愛本牛初乳奶粉，只選自有牧場奶牛產(chǎn)后2天的部分，更加珍貴也更為營養(yǎng)：

富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍，產(chǎn)品活性免疫球蛋白IgG含量高達(dá)25000mg/100g。

優(yōu)中選優(yōu)，愛本一出手就贏在了起跑線。

再看愛本植物甾醇酯奶粉，同樣是“頂配”配方：添加了植物甾醇酯，共軛亞油酸甘油酯、深海魚油粉和酵母β-葡聚糖。

這些國際公認(rèn)、對心腦血管功效明確的物質(zhì)，共同組成了愛本一站式集成營養(yǎng)，每盒28000mg＋植物甾醇酯，能有效提升血脂代謝調(diào)控作用。

當(dāng)然，營養(yǎng)再豐富珍稀，也需人體暢快吸收，這也是愛本一站式的精髓所在。

以愛本牛初乳奶粉為例，其還添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，進(jìn)而讓用戶更好吸收消化，從腸道出發(fā)增強(qiáng)免疫力。

值得一提的是，除了低GI、0蔗糖、自有優(yōu)質(zhì)A2奶源的既有優(yōu)勢，愛本還與北京大學(xué)共同成立北大醫(yī)學(xué)-中國飛鶴營養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心，首創(chuàng)的“1+3”自護(hù)力配方已申請國家專利。

行業(yè)分析師于盛梅表示，營養(yǎng)、保護(hù)、消化、吸收一站集成，飛鶴精準(zhǔn)拿捏了食補(bǔ)養(yǎng)生的精妙，結(jié)合現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)，堪稱提升全民自護(hù)力的神器。滿足健康投資需求、凸顯行業(yè)引領(lǐng)范兒的同時(shí)，也是乳業(yè)振興的應(yīng)有之義。

強(qiáng)研發(fā)與高標(biāo)準(zhǔn) 一罐好奶這樣誕生

并不過譽(yù)。

在銠財(cái)看來，推出愛本成人高端奶粉，是飛鶴一次藍(lán)海市場開拓，一次全生命周期營養(yǎng)探索，一次長期競爭力、成長力重塑，戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)。

審視愛本高端奶粉，之所在能擔(dān)起全民健康投資更優(yōu)營養(yǎng)的產(chǎn)品力離不開兩大利器：強(qiáng)勁研發(fā)、高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈。

以2021年為例，飛鶴研發(fā)投入達(dá)4.3億元，同比增長60.5%。2016年到2021年復(fù)合增長率為98.4%，研發(fā)人員擴(kuò)充3倍，全年授權(quán)專利105項(xiàng)。

除了產(chǎn)品，在關(guān)鍵輔料上，飛鶴也是突破先鋒。

2022年5月23日，經(jīng)過6年技術(shù)攻關(guān)，中國飛鶴第一條也是國內(nèi)乳業(yè)第一條乳鐵蛋白自動化生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。

眾所周知，乳鐵蛋白是提升免疫力的核心要素，此前其主要依賴進(jìn)口。2018年國際乳鐵蛋白供應(yīng)短缺，一度有價(jià)無市，讓國產(chǎn)乳業(yè)受傷不淺。

憑借高質(zhì)研發(fā)，飛鶴最終打破了“卡脖子”壟斷，中國嬰幼兒配方奶粉從此不再受制于人。

聚焦愛本高端成人奶粉，創(chuàng)新責(zé)任畫像依然清晰：用做嬰配粉的初心守護(hù)成年人自護(hù)力，以工藝、科技、品質(zhì)上的全面升級推動成人配方奶粉業(yè)，從基礎(chǔ)營養(yǎng)向?qū)I(yè)營養(yǎng)升級、高質(zhì)發(fā)展。

當(dāng)然，這份全面升級，亦離不開高標(biāo)準(zhǔn)的全產(chǎn)業(yè)鏈加持。

源頭端，愛本高端奶粉自有牧場，比鄰北緯47°號稱“地球之腎”的黑龍江扎龍濕地，好草養(yǎng)好牛、好牛出好奶。

生產(chǎn)端，采用嬰幼兒奶粉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)車間潔凈度10萬級，達(dá)到藥品級GMP標(biāo)準(zhǔn)。2小時(shí)生態(tài)圈，確保鮮活性。

營養(yǎng)端，堅(jiān)持新鮮生牛乳制作，標(biāo)志生牛乳優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的脂肪、蛋白質(zhì)指標(biāo)均超越歐盟標(biāo)準(zhǔn)；標(biāo)志生牛乳衛(wèi)生狀況的菌落總數(shù)和體細(xì)胞數(shù)，顯著優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

全產(chǎn)業(yè)鏈打底、研發(fā)創(chuàng)新卡位，讓愛本的高端高質(zhì)屬性愈發(fā)鮮明，一出手就是“王炸”。

中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所研究員霍軍生就此評價(jià)，愛本成人奶粉推出，對于緩解全球公共衛(wèi)生問題、食補(bǔ)養(yǎng)生，都是一份有意義成果。

夠?qū)蛲?nbsp;觸及營養(yǎng)靈魂的系統(tǒng)工程

沒錯(cuò)，營養(yǎng)、養(yǎng)生、免疫、健康間的關(guān)系非常復(fù)雜。縱觀成人養(yǎng)生市場，熱鬧喧囂的另一面是魚龍混雜，高質(zhì)產(chǎn)品稀缺。

越是“全民健康”興盛，養(yǎng)生認(rèn)知差矛盾就越尖銳。如何選擇最有價(jià)值的健康投資？

這個(gè)重要時(shí)刻，市場呼喚“真聲音”、“好產(chǎn)品”。如果說推出高端產(chǎn)品，是愛本顛覆市場的“第一槍”，那么知識普惠、科學(xué)引導(dǎo)就是重塑市場的“連環(huán)炮”。

響應(yīng)《健康中國行動（2019-2030年）》，“愛本養(yǎng)生中國行”科普活動正式啟動。

據(jù)悉，愛本將聯(lián)合眾多營養(yǎng)專家、北大醫(yī)學(xué)部，從科研、服務(wù)、公益三維度為大眾提供食補(bǔ)養(yǎng)生、提升自護(hù)力的解決方案。

具體而言，打造健康咨詢服務(wù)體系，提供一對一會員專屬成人自護(hù)力診斷咨詢服務(wù)、定制化科學(xué)食補(bǔ)養(yǎng)生方案；

開展線上線下相結(jié)合的養(yǎng)生科普行動，舉辦1000場“愛本養(yǎng)生進(jìn)社區(qū)”活動；

聯(lián)合知識打卡羅振宇發(fā)起自護(hù)打卡100天行動，呼吁更多人養(yǎng)成健康生活方式。

……

一套組合拳打下來，將科學(xué)養(yǎng)生做成了一項(xiàng)系統(tǒng)性、可持續(xù)、觸及健康靈魂的大工程。可謂形神兼?zhèn)?、夠?qū)蛲福癸@國產(chǎn)奶粉龍頭對消費(fèi)市場的精準(zhǔn)認(rèn)知、前瞻卡位。

“朋友圈”會說話，不僅是任澤平，從王旭峰、鄭育龍等營養(yǎng)專家，到江南春、秦朔等知名企業(yè)家和媒體人，都對愛本打出了高分。

扎堆站臺邏輯也好理解：后疫情時(shí)代，自護(hù)力需求洶涌。大健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)呼喚著正本清源、良幣效應(yīng)。飛鶴愛本的一站式科學(xué)養(yǎng)生方案，算得上應(yīng)時(shí)而生、價(jià)值擔(dān)當(dāng)無需累言。

長期內(nèi)生動力 開啟新價(jià)值“大航海”

展望未來，在2022年終秀上，任澤平指出：“通過日常營養(yǎng)強(qiáng)化來提升自護(hù)力的食補(bǔ)養(yǎng)生方式，將成未來健康大風(fēng)潮。”

殷殷期待并非無本之源、無根之木。

往期看，高端專業(yè)、一切用戶為本，也是中國飛鶴一以貫之的發(fā)展理念，成長密碼。

可以預(yù)見，愛本品牌構(gòu)筑起的第二增長曲線，將是飛鶴打造品類梯隊(duì)、拓寬“全周期生命”的重要一步。承擔(dān)民族健康使命的同時(shí)，亦拓展了自身增量空間、開啟一場新價(jià)值“大航海”。

這份使命堅(jiān)守、更高價(jià)值感追尋，何嘗不是一種長期主義？

正如張磊在《價(jià)值》一書所說：長期主義是一種格局，幫助企業(yè)拒絕狹隘的零和游戲，在不斷創(chuàng)新、不斷創(chuàng)造價(jià)值的歷程中，重塑企業(yè)的動態(tài)護(hù)城河。

偉大的企業(yè)，往往勝在內(nèi)生動力、自我突破。

飛鶴方面表示，作為行業(yè)代表，飛鶴肩負(fù)著中國人民全生命周期健康的社會責(zé)任，將繼續(xù)以創(chuàng)新的精神，嚴(yán)苛的生產(chǎn)，傳播科學(xué)的食品知識為己任，為廣大消費(fèi)者帶去健康和營養(yǎng)，助力健康中國。

責(zé)任無限，成長無限，價(jià)值亦無限。全民科學(xué)養(yǎng)生的新紀(jì)元，正在開啟！