近日，蒙自源與韓后集團(tuán)彩妝第二記憶跨界聯(lián)名。

一個是在米線領(lǐng)域沉淀了22年的頭部品牌，一個是備受Z世代喜愛的彩妝品牌，看似沒有關(guān)聯(lián)的兩個領(lǐng)域，卻碰撞出了別樣的火花。

蒙自源在抖音直播間，推出與米線與第二記憶之腮紅、眼霜、彩妝盤的組合套餐。

此外，雙方還在官方微博上推出相關(guān)的福利活動，積極與用戶互動。

前不久，為慶祝門店突破1000家，蒙自源還和王老吉就雙方合作的一款熱銷飲品，推出聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)。

除聯(lián)名營銷外，近年來蒙自源在品牌年輕化的傳播上還做了很多創(chuàng)意性的嘗試，并獲得了不錯的成效。

其創(chuàng)始人李紅偉表示，擁抱Z世代，是重要的品牌戰(zhàn)略之一。

2022年，蒙自源完成第4次logo升級。

如今最新版的logo，是名為蒙蒙的卡通形象，鼓鼓的嘴巴和圓滾滾的身材，與其“蒙自源首席吃貨兼美食挖掘者的”的俏皮職稱相呼應(yīng)。

形象設(shè)計(jì)和性格人設(shè)，都很符合當(dāng)代年輕人的喜好，其相應(yīng)的周邊，受到很多年輕人的追捧。

蒙自源首席增長官李曉俊表示，要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的品牌年輕化，不能只是留于表面地從視覺上迎合Z世代的喜好，其底層邏輯應(yīng)該是深入洞察Z世代心智上的訴求。

在這一點(diǎn)上，蒙自源做出了很好的示范樣本。

2022年，李曉俊組織了兩場頗為矚目的品牌活動。

為應(yīng)援古天樂《明日戰(zhàn)記》的票房，蒙自源免費(fèi)請粉絲、加盟商與優(yōu)秀店長看電影。

這一活動，不僅僅是福利回饋，還展現(xiàn)了企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)，為支持中國機(jī)甲科幻片的發(fā)展出一份力。

此外，蒙自源還舉辦了一場融合民族文化與潮流文化的快閃活動。

白族特色服裝，結(jié)合潮流歌舞，拉滿現(xiàn)場氣氛值，同時身穿蒙蒙人偶服裝的工作人員為觀眾派送上品牌周邊伴手禮，人氣相當(dāng)火爆。

這兩場活動，在受年輕人的歡迎之余，亦兼顧宣傳了品牌的正面形象，很好地推動了蒙自源在品牌年輕化上的轉(zhuǎn)型。

除線下門店的空間層面，蒙自源還從線上社交媒體的精神層面拉進(jìn)與Z世代的距離。

在抖音上，#蒙自源#的話題播放量近5億次，#現(xiàn)熬原湯#的話題播放量破6億次，亮眼的數(shù)據(jù)足以說明蒙自源已經(jīng)很好地融入了年輕人的用戶場景和溝通語境。

另外，蒙自源時常在其公眾號與直播間發(fā)起免費(fèi)送米線的福利回饋活動，吸引眾多顧客積極互動。

蒙自源品牌年輕化的成功，在用戶畫像的數(shù)據(jù)上得到了充分體現(xiàn)。

據(jù)了解，20-40歲的人群，是其主要消費(fèi)群體。

實(shí)地走訪蒙自源門店也能看到，顧客在總體上呈現(xiàn)偏年輕化的趨勢。

從logo、營銷方式、傳播渠道等方面系統(tǒng)性地推動年輕化改革，讓蒙自源由內(nèi)而外煥發(fā)著生命力，2022年蒙自源門店突破1000家，成為米線賽道首個千店品牌。

既能22年如一日地堅(jiān)持現(xiàn)熬原湯的品牌價值，又不斷解鎖玩轉(zhuǎn)Z世代的營銷新場景 ，在品牌年輕化上，蒙自源無疑是一個值得參考與借鑒的范本！