肝臟是人體重要的器官，通過呵護肝臟可以讓身體保持良好狀態(tài)，延年益壽。然而年輕男性群體工作壓力大，頻繁應(yīng)酬或生活作息不規(guī)律，加上護肝養(yǎng)肝意識不足，常常會令肝臟陷入危機當中而不自知。因此，如何加強健康科普指導(dǎo)，為年輕男性群體建立正確的養(yǎng)肝護肝意識，對提升國人健康水平，全面建設(shè)健康中國有著重要意義。

近日，健合集團旗下源自澳洲的自然健康營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩與京東旗下營銷IP“特物Z”聯(lián)合，邀請KPL第一支大滿貫隊伍、電競?cè)敿墤?zhàn)隊重慶狼隊頭號電競明星、核心選手Fly共同展開跨圈層、跨認知的營銷體驗，輸出“電競就要護肝”理念搶占年輕玩家的心智，更大力支持權(quán)威機構(gòu)“中國健康促進與教育協(xié)會”發(fā)布《2023中國男士健康營養(yǎng)手冊》提升男性護肝意識，攜手打造一場關(guān)于春日男性肝臟健康的科普活動，旨在以潮流玩趣、跨界滲透的方式有效推動年輕男性形成科學(xué)正確的護肝觀念，改善男性群體的肝臟健康狀況，為當下愈加“年輕化”的肝病預(yù)防工作構(gòu)筑一道專業(yè)科學(xué)的養(yǎng)肝“護城河”。

聯(lián)動京東重磅IP“特物Z”，打造春日男性護肝新戰(zhàn)場

據(jù)調(diào)查顯示，2021年，中國整體電競?cè)巳阂?guī)模已超5億人。其中，男性群體占比超3/4，年齡段以Z世代為主；電競?cè)Φ母咚侔l(fā)展促使電競行業(yè)越來越重視人才健康管理，電子競技走向綠色、正向風潮，由此催生出以男性群體為主力消費者的電競健康新賽道。

作為“國家健康品牌”計劃中的一員，堅持開創(chuàng)多元跨界合作互動方式，不斷突破健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的營銷模式，為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)賦能一直是Swisse斯維詩不斷踐行的行動。本次圍繞“自然健康，我們的新時尚”的全新品牌概念，Swisse斯維詩結(jié)合年輕群體營養(yǎng)補充場景，希望打破以往人們認知里的「營養(yǎng)品」形象，收獲眾多Z世代消費者青睞，從而引發(fā)更多年輕男性受眾對肝臟健康的思考。而作為專注于Z世代消費賽道的重量級IP，“特物Z”主要使命是通過內(nèi)容驅(qū)動和玩法創(chuàng)新與Z世代溝通，靠著非凡的沉浸感體驗、輕互動、易分享的方式充分滿足他們的購物探索欲，成為Z世代潮物聚集地，在年輕人的消費指導(dǎo)中扮演著重要的角色。

為了更好地刷新Z世代健康護肝消費認知，Swisse斯維詩與“特物Z”一拍即合，從人、貨、場的營銷體系出發(fā)，瞄準年輕人構(gòu)建“電競養(yǎng)肝”的全新營銷場景，整合新生代頂流資源，輻射電競?cè)δ行允鼙?，掀起一場主題為“春天來了 健康加buff”的趣味科普活動，通過一站式品牌精細化運營解決方案，以年輕一代熱衷的交流方式策劃了系列創(chuàng)新科普內(nèi)容，傳播春日護肝健康知識，實現(xiàn)Swisse斯維詩護肝產(chǎn)品在京東站內(nèi)聲量、流量、用戶的三重轉(zhuǎn)化，更為消費者帶來了高品質(zhì)的營養(yǎng)補充品及深層次的互動體驗。

頭部電競選手互動燃爆助力，掀起健康護肝熱潮

此次養(yǎng)肝科普活動伊始，Swisse斯維詩邀請風靡B站的人氣Up主“徐大蝦咯”與狼隊電競明星成員Fly合拍創(chuàng)意視頻。視頻一經(jīng)播出，即引發(fā)電競?cè)﹃P(guān)于健康營養(yǎng)生活的熱議與持續(xù)關(guān)注。通過借勢人氣UP主與明星選手的“雙流量”組合及健康場景的打造，Swisse斯維詩成功輻射泛電競?cè)θ后w，為年輕男性提供了更多肝臟健康的營養(yǎng)指引。

4月24日，Swisse斯維詩攜手Fly打造最強“春游干勁挑戰(zhàn)賽”，將養(yǎng)肝護肝行動推向高潮。挑戰(zhàn)賽上，F(xiàn)ly現(xiàn)場展示運動健身成果，挑戰(zhàn)戶外春游小游戲，以榜樣的力量實力詮釋男性自然健康好狀態(tài)。隨后，Swisse斯維詩內(nèi)部專業(yè)營養(yǎng)師親臨現(xiàn)場分享滿滿“肝”貨，為男性電競愛好者介紹了護肝家族的成分及科學(xué)原理，引導(dǎo)全體男性群體提升健康意識，以更科學(xué)營養(yǎng)的狀態(tài)面對日常工作與生活。

通過系列傳播活動，Swisse斯維詩精準覆蓋年輕男性群體，成功引起Z世代消費者對肝臟問題的關(guān)注與探討。與此同時，Swisse斯維詩更收獲品效合一的雙豐收，站內(nèi)外曝光量達5000萬，活動當天在京東站內(nèi)，營養(yǎng)保健11個三級類目銷售第一；養(yǎng)肝護肝類目前10單品，Swisse占據(jù)5個。

緊抓時尚年輕風潮，Swisse斯維詩突破對男性群體的傳統(tǒng)營銷手段，聯(lián)動京東二樓下拉IP及其他站內(nèi)資源，通過花式跨界營銷，強化“健康buff”，以電競之名開啟趣味化護肝科普行動，將營養(yǎng)、運動、正念的生活理念傳遞到Z世代男性，更實現(xiàn)對新興消費市場的有效滲透，激發(fā)正向的健康生活方式。

支持發(fā)布健康手冊，傳遞男性健康營養(yǎng)新知

不止于電競跨界營銷，為進一步推動建設(shè)健康中國，Swisse斯維詩積極聯(lián)動國家級權(quán)威IP，通過深耕健康專業(yè)研究，為改善男性肝臟健康狀況提供科學(xué)有效的解決方案。

在活動期間，由Swisse斯維詩與京東健康聯(lián)合公益支持，中國健康促進與教育協(xié)會發(fā)布的《2023中國男士健康營養(yǎng)手冊》正式亮相，手冊內(nèi)引用“京東健康數(shù)據(jù)研究院”數(shù)據(jù)，特邀北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系主任馬冠生教授、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京友誼醫(yī)院肝病中心主任賈繼東主任、北京大學(xué)第三醫(yī)院男科主任/中國性學(xué)會會長姜輝主任三位國內(nèi)知名專家共同撰寫完成。

手冊第一次從男性健康角度出發(fā)，聚焦“春季護肝”的男性健康話題，圍繞男性5大常見問題展開，全面梳理了當前我國男性易加重肝臟負擔的生活方式，其中包括男性群體工作壓力大、飲食不健康、作息不規(guī)律等等；并首次定義了薊類產(chǎn)品、膽固醇類產(chǎn)品的挑選標準，是行業(yè)內(nèi)首本針對中國男士健康的營養(yǎng)干預(yù)指導(dǎo)。

借助專業(yè)權(quán)威機構(gòu)的大力背書， Swisse斯維詩進一步將護肝科普行動升級，激活年輕男性群體關(guān)注營養(yǎng)健康話題，助力男性肝臟健康發(fā)展同時，以科學(xué)力量助力全民健康事業(yè)發(fā)展。

秉承全家庭營養(yǎng)戰(zhàn)略，Swisse斯維詩守護國民肝臟健康

針對男性群體日常肝臟負荷大、肝功能下降等問題，Swisse斯維詩推出了養(yǎng)肝護肝的系列單品為人們的肝臟健康提供專業(yè)保護，滿足他們對膳食營養(yǎng)均衡、精神狀態(tài)飽滿的期待。研究表明，Swisse斯維詩奶薊草護肝片蘊含奶薊草、洋薊和姜黃三重復(fù)合植物營養(yǎng)成分，能作用于肝臟和胃腸，幫助人體解毒、排毒，對因長期熬夜、抽煙飲酒、不均衡飲食所引起的肝臟代謝排毒功能下降問題有顯著的改善作用，幫助現(xiàn)代人由內(nèi)守護，為肝減負。

此外，全新推出的Swisse PLUS奶薊草凈肝片，產(chǎn)品升級奶薊草含量，70倍高度濃縮，每日2粒達到助調(diào)節(jié)肝臟指標的臨床有效量，產(chǎn)品獲得TGA 16項權(quán)威認證，能為肝臟帶來藥房級養(yǎng)護，凈肝養(yǎng)護無負擔，幫助男性消費者在高強度工作后補充肝臟必需營養(yǎng)，始終保持自然健康好狀態(tài)。

面對新一代消費群體精細化、高端化、細分化的需求趨向，構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣及精細化市場布局成為突圍破局的一大出路。為了讓每個人都能享受更好的生活品質(zhì)，構(gòu)建全家庭營養(yǎng)健康矩陣，Swisse斯維詩精準聚焦消費者對自身健康的真實需求，推出覆蓋美容營養(yǎng)、家庭營養(yǎng)、母嬰營養(yǎng)、功能營養(yǎng)等多個品類的產(chǎn)品，為不同群體提供了個性化精準的營養(yǎng)解決方案。

未來，Swisse斯維詩將繼續(xù)秉承健合集團Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式，以全家庭營養(yǎng)健康服務(wù)出發(fā)，聚焦不同年齡及細分需求的目標受眾，探索更多健康市場營銷模式，進一步應(yīng)對中國健康市場的變化，共筑中國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的美好未來。