承載文化思想，守護(hù)華夏健康，中醫(yī)在時(shí)代變遷中，曾登上文化之峰頂，也曾落于認(rèn)知之低谷。源自華夏上下五千年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累而形成的精粹，在千年之后的信息時(shí)代，中醫(yī)還能夠?yàn)楫?dāng)代國(guó)人帶來(lái)什么？

紅杏林懷抱“一顆紅心只為照亮杏林，讓全世界享受中醫(yī)之美”的品牌使命，以重塑中醫(yī)認(rèn)知，重構(gòu)中醫(yī)服務(wù)體系為己任，持續(xù)探索中醫(yī)技術(shù)適應(yīng)時(shí)代的傳播方式、生存方式，為中醫(yī)現(xiàn)代化發(fā)展提供嶄新的解題思路。

聚焦教育，夯實(shí)基礎(chǔ)

近現(xiàn)代，隨著中醫(yī)傳承斷檔，加之西醫(yī)涌入，人們關(guān)于中醫(yī)的認(rèn)知越來(lái)越模糊，社會(huì)給予中醫(yī)的生存空間也愈發(fā)壓迫。塑造貼合中醫(yī)發(fā)展需求的社會(huì)輿論環(huán)境尤為重要。2015年，中醫(yī)尚處于政策環(huán)境利好，然而公眾輿論環(huán)境依然不樂(lè)觀的情況下，紅杏林正式誕生，在困境中開始探索中醫(yī)文化及技術(shù)的傳播新方式。

曾是中醫(yī)黑的創(chuàng)始人容長(zhǎng)斌選擇以自己的親身經(jīng)歷為模板，著手打造以教育為基礎(chǔ)的中醫(yī)傳播體系，通過(guò)引入優(yōu)質(zhì)的中醫(yī)適宜技術(shù)，構(gòu)建專業(yè)的教研體系，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為可供用戶轉(zhuǎn)化為可應(yīng)用于日常養(yǎng)生保健場(chǎng)景的中醫(yī)課程，讓每一名用戶能夠在學(xué)習(xí)之后，切身體驗(yàn)中醫(yī)帶給我們的神奇體驗(yàn)。

“實(shí)際體驗(yàn)才是改變認(rèn)知的最好的方式”，秉持這一理念，紅杏林課程體系始終圍繞生活化場(chǎng)景，根據(jù)當(dāng)代人群的養(yǎng)生保健需求進(jìn)行相關(guān)課程的研發(fā)與完善，并將用戶反饋納入課程優(yōu)化系統(tǒng)，從技術(shù)挑選、課程研發(fā)、課程內(nèi)測(cè)、課程優(yōu)化，真正做到了以優(yōu)質(zhì)中醫(yī)課程，贏取人們對(duì)于中醫(yī)的信任。

標(biāo)準(zhǔn)化課程體系之外，紅杏林積極開展中醫(yī)公益活動(dòng)，依舊以體驗(yàn)為主，面向用戶具體需求生活場(chǎng)景的公益課程，如春節(jié)公益系列課程、節(jié)氣養(yǎng)生系列等等，積極開展線下中醫(yī)體驗(yàn)活動(dòng)，如義診、中醫(yī)文化體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)公益，讓更多本身對(duì)于中醫(yī)關(guān)注度不高的人群，能夠看見中醫(yī)的魅力。

內(nèi)容之外，敢于創(chuàng)新形式，早期紅杏林課程體系局限于線下面授班，但這無(wú)法滿足大面積傳播推廣中醫(yī)技術(shù)和文化的需求，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立之初的目標(biāo)，彼時(shí)全體紅杏林人，積極探索，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)不斷試錯(cuò)、優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)課程從線下到線上的轉(zhuǎn)換。

品牌爆發(fā)的創(chuàng)新力，從此貫穿紅杏林的生命線，探索中醫(yī)數(shù)字化的可能，推進(jìn)中醫(yī)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化，在今天，成功通過(guò)教育讓中醫(yī)進(jìn)入超百萬(wàn)人的視野，甚至成為他們?nèi)粘Ｖ饕酿B(yǎng)生保健方法。

探索服務(wù)，開辟市場(chǎng)

當(dāng)所有的熱愛都能夠獲得回報(bào)，才是產(chǎn)業(yè)真正開始步入健康發(fā)展的征兆。有了無(wú)數(shù)熱愛中醫(yī)的愛好者開始選擇和紅杏林在傳播推廣中醫(yī)之路上并肩而行之后，如何讓中醫(yī)賦能中醫(yī)人，讓大家從中收獲的不僅僅是健康，還有人生價(jià)值？這成為了紅杏林品牌發(fā)展的新挑戰(zhàn)，也是新契機(jī)。

教育培育人才，最終輸出的人才該流向何處？當(dāng)下中醫(yī)市場(chǎng)并未成熟，人才容納量遠(yuǎn)低于人才產(chǎn)出量。為了確保每一位中醫(yī)興趣者其身份不再僅僅局限于愛好者，而是有更多成長(zhǎng)和發(fā)展的可能，紅杏林開始探索中醫(yī)服務(wù)體系建設(shè)思路。

對(duì)于當(dāng)代社會(huì)而言，所有的言傳不如親自體驗(yàn)，而中醫(yī)人的機(jī)會(huì)就潛藏于這其中，紅杏林基于中醫(yī)傳播的下一階段目標(biāo)，整合資源，于中醫(yī)館建設(shè)及運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)力，以品牌之力開設(shè)兒康堂中醫(yī)門診部、紅杏林中醫(yī)門診部?jī)纱笾嗅t(yī)館品牌。

醫(yī)館的建設(shè)以及運(yùn)營(yíng)是品牌面向全新領(lǐng)域的探索，也是為廣大中醫(yī)人的專業(yè)價(jià)值賦能積累經(jīng)驗(yàn)。紅杏林創(chuàng)立醫(yī)館的初衷是積累連鎖品牌打造及運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，依托品牌在中醫(yī)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)以及資源積累，為有志于自我創(chuàng)業(yè)的中醫(yī)人提供真正實(shí)用、正確的方向與建議，為未來(lái)中醫(yī)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及成熟貢獻(xiàn)品牌的綿薄之力，加速中醫(yī)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

出于此目的，紅杏林自醫(yī)館開設(shè)以來(lái)，會(huì)于每年年會(huì)期間，開設(shè)中醫(yī)館運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)議，致力于將自身在中醫(yī)館品牌的打造和運(yùn)營(yíng)版塊遇到的問(wèn)題以及針對(duì)問(wèn)題的解決辦法分享給正在創(chuàng)業(yè)或準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的人群，以此護(hù)佑中醫(yī)人的事業(yè)發(fā)展以及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

制定標(biāo)準(zhǔn)，追求發(fā)展

追求中醫(yī)的可持續(xù)發(fā)展，需要的不僅僅是找準(zhǔn)市場(chǎng)契機(jī)，對(duì)于中醫(yī)而言，作為傳統(tǒng)文化的代表之一，當(dāng)下已然成為大健康領(lǐng)域不可或缺的一部分。面向市場(chǎng)，我們需要考慮的首要問(wèn)題，不是怎么樣讓更多人快速了解并信任中醫(yī)，而是如何做好服務(wù)品質(zhì)的把控，唯有實(shí)現(xiàn)全民認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)化，才能夠真正讓中醫(yī)走得更遠(yuǎn)。

讓每一個(gè)消費(fèi)者在選擇中醫(yī)服務(wù)的過(guò)程中，都能夠有一個(gè)清晰、權(quán)威的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這是中醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)化核心目標(biāo)，當(dāng)下橫亙于消費(fèi)者與中醫(yī)從業(yè)者之間的首要問(wèn)題則是信任關(guān)系，唯有通過(guò)將中醫(yī)服務(wù)體系進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化判定才能夠真正實(shí)現(xiàn)大家在選擇服務(wù)時(shí)能夠有法可依。構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系，通過(guò)證書形式判定從業(yè)資格，中醫(yī)要走的是一條與西醫(yī)類似但同時(shí)又具有專屬特色的技術(shù)及服務(wù)的認(rèn)證之路。

中醫(yī)服務(wù)體系的標(biāo)準(zhǔn)化，究其根本則是中醫(yī)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化。2022年，紅杏林發(fā)力推動(dòng)中醫(yī)適宜技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化考核，通過(guò)對(duì)方資源對(duì)接，以及資源傾注，湖南紅杏林文化傳播有限公司，獲得湖南省專項(xiàng)職業(yè)能力考核開發(fā)資質(zhì)，并成功建設(shè)起基于《氣血疏通》、《經(jīng)筋導(dǎo)引解節(jié)術(shù)》兩大技術(shù)的《湖湘通經(jīng)》、《經(jīng)絡(luò)氣道口點(diǎn)按》標(biāo)準(zhǔn)化考核體系。

自此，紅杏林教育體系不再局限于中醫(yī)興趣培養(yǎng)，而是真正可以開展中醫(yī)適宜技術(shù)的職業(yè)技能培訓(xùn)。于學(xué)習(xí)者而言，學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)，不再僅僅只能用于日常的養(yǎng)生保健，更是可以作為個(gè)人職業(yè)發(fā)展的階梯；對(duì)于中醫(yī)而言，則是為中醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)化提供了全新的思路，對(duì)于推動(dòng)未來(lái)中醫(yī)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化提供了切實(shí)可行的思路。

梳理幾千年的文化沉淀，并最終形成一套系統(tǒng)可行的職業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證系統(tǒng)，并非一朝一夕可完成，現(xiàn)已有開端，未來(lái)完善的體系形成就無(wú)需太久。而這也為中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，夯實(shí)了地基，真正幫助中醫(yī)解決了經(jīng)驗(yàn)學(xué)科與生俱來(lái)的無(wú)法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)定的劣勢(shì)，中醫(yī)也將在這個(gè)時(shí)代迎來(lái)真正具有可持續(xù)發(fā)展可能的美好前景。